Кампания Acuvue по астигматизму «Что знаете вы об астигматизме?»

1 Сколько контактных линз от астигматизма назначают в Украине?

Содействие расширению рынка путем проведения мероприятий по повышению осведомленности потребителей о симптомах и дискомфорте, связанных с астигматизмом.

Каков рыночный потенциал контактных линз для лечения астигматизма?

По оценкам отрасли примерно половина владельцев контактных линз имеют астигматизм свыше 0,75D. Однако, поскольку менее 20% владельцев астигматизма покупают торические линзы, внутренний рынок торсических линз все еще имеет большой потенциал роста. Учитывая потребителей, которые еще не знают об астигматизме среди населения, нуждающегося в коррекции зрения, если приложить усилия оптиков и рекламы, можно ожидать большего роста. Acuvue, лидер на рынке контактных линз, уже несколько лет проводит кампанию "Астигматизм".

После кампании «Астигматизм 1.0» под лозунгом «Игрушки для астигматизма», сосредоточившись на повышении осведомленности об астигматизме, Acuvue в прошлом году провела кампанию «Астигматизм 2.0» под темой «Четкость астигматизма», чтобы распространять информацию об астигматизме. И в этом году запускается кампания "Возможно, астигматизм 3.0", чтобы обеспечить прочное утверждение "астигматизма" как основной категории товаров для контактных линз.

«Астигматизм» – это заметный рынок для оптиков, желающих установить стратегию продаж за счет функциональных продуктов. Это объясняется тем, что астигматизм является наиболее распространенной рефракционной ошибкой в ​​мире, примерно каждый второй человек (47%) имеет по крайней мере один глаз. Количество пациентов с астигматизмом растет в соответствии с современными изменениями в образе жизни. Уровень назначения торсических линз в стране низкий по сравнению с другими странами... нуждаются в улучшении.

Во многих странах, таких как Соединенные Штаты, Европа и Австралия, количество потребителей, требующих коррекции астигматизма, неуклонно растет, и по статистике 2025 года доля пользователей мягких контактных линз, которым были назначены мягкие контактные линзы, превысила 30%.

С другой стороны, уровень ношения мягких контактных линз в Украине составляет 16%, что в последнее время неуклонно растет, но все еще низкий по сравнению с другими странами. Эксперты отрасли утверждают, что это связано с тем, что осведомленность потребителей о астигматизме еще не высока. «До сих пор много случаев, когда потребители не знают о симптомах астигматизма или необходимости коррекции астигматизма», – сказал Янгван Ли, руководитель академического отдела Vision Acuvue компании Johnson & Johnson Korea, глобальной компании по здравоохранению глаз. Поскольку есть много случаев, если потребителей, посещающих оптика, проверят астигматизм и подчеркнут важность коррекции астигматизма, потребность в коррекции астигматизма еще больше возрастет».

Фактически, точная коррекция чрезвычайно важна, поскольку астигматизм является важным фактором, вызывающим стойкую усталость. Особенно у детей раннее выявление и коррекция очень важны, поскольку это может привести к амблиопии из-за нарушения развития зрения.

Также роль оптиков, которые являются экспертами в области здоровья, заключается в том, чтобы информировать людей о неудобствах жизни, вызванных астигматизмом, и улучшать качество жизни людей путем улучшения здоровья глаз.

Торические контактные линзы, которые становятся все более популярными среди методов коррекции астигматизма, в прошлом не пользовались популярностью из-за нестабильной коррекционной способности остроты зрения и проблем с ношением. В частности, Acuvue – это продукт для лечения астигматизма с высокой осевой стабильностью для потребителей, страдающих астигматизмом, что завоевало доверие оптиков и рынка астигматизма.

Среди технологий, применяемых к контактным линзам для лечения астигматизма, Accelerate Stabilization Design (ASD™) от Acuvue – это технология, стабилизирующая ось линз для лечения астигматизма, используя моргание человеческого тела вместо силы тяжести.

Благодаря четырем активным зонам, скрытым внутри линзы, ось стабилизируется каждый раз, когда пользователь моргает. В отличие от других технологий коррекции астигматизма, «ASD™» меньше зависит от силы тяжести, поэтому даже если положение головы изменяется из-за различных позов, движение линзы и зрение могут быть зафиксированы одновременно.